Uma série de marcas de alta moda anunciou nesta semana a formação de um consórcio para desenvolver o uso de tecnologia blockchain para evitar a falsificação.
O grupo LVMH, da gigante Louis Vuitton, o Grupo Prada e a Richemont uniram-se no Consórcio Aura Blockchain, em movimento inédito para ajudar os consumidores de artigos de luxo a certificar a autenticidade dos produtos.
Cada artigo de luxo das marcas dos três conglomerados de moda será certificado em blockchain, com as informações protegidas digitalmente.
Diego Cavichioli, CEO da Supplylabs, comentou a iniciativa à Marie Claire, dizendo que a tecnologia blockchain vai reforçar o valor de artigos de luxo:
“A ideia é que toda vez que um produto for criado, ele receba uma identificação e a partir do momento que ele é colocado em blockchain, ele não poderá mais ser alterado. Então, passa a ser um produto único”
As gigantes da alta moda querem atrair outras concorrentes para o consórcio, que vai usar a blockchain parceira da Microsoft e da Consensys, permitindo que clientes possam consultar o histórico dos produtos, ciclo de vida, cadeia produtiva e até origem dos materiais envolvidos.
Cada marca poderá desenvolver sua própria API para levar as informações aos consumidores. Lorenzo Bertelli, chefe de marketing da Prada, comentou:
“É claro que a indústria é muito competitiva e continuará muito competitiva. No entanto, nesta área, decidimos que uma abordagem da indústria seria benéfica”
O anúncio ainda diz que a iniciativa “reforça o desejo por objetos bonitos feitos de savoir-faire e materiais sustentáveis de alta qualidade” e oferece “uma nova forma de as marcas de luxo se comunicarem diretamente com os consumidores, contando uma história única sobre a qualidade de seus materiais, artesanato e criatividade, fortalecendo a relação entre cliente e marca”.
